Master in Beyond Branding er et årelangt program som utforsker hvordan merkevarer oppfører seg og konseptualiserer i dag, analyserer det nåværende landskapet for merkevarekommunikasjon og studerer hvordan globale endringer har påvirket merkevareestetikk og i forretningsmodeller. Vi tror at merkevarebygging har utviklet seg langt utover logoer og merkevaremanualer på grunn av den store innflytelsen fra teknologiske endringer og Internett de siste 20 årene: nye former for kompleksitet når kommunikasjon krever nye svar til deres ansvarlige. Moderne bedriftsidentiteter må tilpasse seg et nytt spekter av målgrupper, formater, enheter og fortellinger.

Merker er skapt for å gi konsistens og sammenheng til kommunikasjonen av et produkt og forhåpentligvis for å holde ut og overleve. Men hvordan kan de tilpasse seg selv når de er tvunget til å utvikle seg og stille spørsmål ved sine kjerneverdier? Du finner svaret i vår Beyond Branding Master.

Vi kommer fra en periode der vi alle var klare på at innholdet er konge. Og de fleste merkevarene som ble digitale trodde at de kunne være en avis. En dag for ikke lenge siden begynte de å innse at de ikke var det. At mange av dem ikke kunne generere nyheter hver dag. At det var en ekstra innsats som ikke bidro og ikke helt oversatt til salg eller merkevarebevissthet. I tillegg ble andre problemer oppdaget. Slik journalistisk ledelse av nettverkene ga gode ting, men viktige nyanser for kommunikasjon og den globale strategien til et merke gikk tapt underveis: posisjonering, overtalelse, salg, tone, stil, differensiering fra konkurransen og så videre. På den tiden er mange annonsører tvunget til å finne en annen måte å være på nettet.