Vi er nå i samskapingens æra, hvor det rett og slett ikke er nok å håndtere behovene til interessenter og kunder. Den flerdimensjonale rollen til forbrukeren krever nå nye former for engasjement, åpen innovasjon og merkevareskaping både når det gjelder strategi og faktisk implementering. Dette programmet vil gi deg verktøyene for å lykkes med å veilede bedrifter gjennom de nye utfordringene i dagens dynamiske digitale verden. Master i strategisk markedsføring og kommunikasjon er designet for visjonære og strategiske markedsførings- og kommunikasjonsfagfolk og merkevareledere. Programmet utstyrer deg med en 360-graders visjon om verden av markedsføring og kommunikasjon, og former slagkraftige ledere som er i stand til å drive forretningsvekst gjennom merkevareledelse, kommunikasjon, markedsføring og omdømmestyring.

Vi kommer fra en periode der vi alle var klare på at innholdet er konge. Og de fleste merkevarene som ble digitale trodde at de kunne være en avis. En dag for ikke lenge siden begynte de å innse at de ikke var det. At mange av dem ikke kunne generere nyheter hver dag. At det var en ekstra innsats som ikke bidro og ikke helt oversatt til salg eller merkevarebevissthet. I tillegg ble andre problemer oppdaget. Slik journalistisk ledelse av nettverkene ga gode ting, men viktige nyanser for kommunikasjon og den globale strategien til et merke gikk tapt underveis: posisjonering, overtalelse, salg, tone, stil, differensiering fra konkurransen og så videre. På den tiden er mange annonsører tvunget til å finne en annen måte å være på nettet.